本届设计大赛是在北京经济持续快速发展，带动旅游产业发展的形势下，为提升旅游购物比例，促进北京旅游纪念品加快更新换代，充分发扬北京文化优势；为迎接2008北京奥运会，向国内外旅游者展示中华文化的博大精深，在前几届北京旅游商品设计大赛成功举办的基础上，而举办的新一届北京旅游商品设计大赛。
本届大赛是以现代科技、中华文化为基础，以设计创新为手段，以“古都北京，文化北京，时尚北京，奥运北京”为主题。
大赛为所有北京旅游纪念品、旅游商品的开发者、生产者、经营者及各具特色的旅游景点提供了一个展示其策划创新能力、设计创新才能、生产经营水平的平台；提供了一个相互观摩学习，切磋技艺的机会；也为优胜者提供了商机。从而促进北京旅游商品水平的不断提升，旅游商品产业化规模不断扩大，使北京旅游产业不断有新的发展。
本届大赛总体水平又有新的提升，表现在旅游商品市场规模扩大了；设计创新水平提高了；纪念性与景点特色增强了；参赛产品门类增多，实用性广，采用的工艺与材料又有新的扩展。与此同时旅游景点也更加重视开发具有景点特色的旅游纪念品。旅游纪念品的市场商机与政府的引导，也促使更多设计师，社会法人单位参与旅游纪念品的设计开发创新。旅游纪念品的开发、创新、生产、经营表现出更加活跃的局面。随着2008年北京奥运会的临近，展望未来旅游者对旅游纪念品的广泛需求和宣扬中华文化把北京文化带给全国各地，把中华文化展示在世界面前，我们仍需继续努力。尤其重要的是旅游景点要形成规模化、系列化、有自身特色的旅游纪念品和设计生产经营体系。从这方面看还存在明显不足。
本次大赛具有以下几个明显特点：
1、参赛作品已达到较高的设计工艺水平，高档产品设计新颖，工艺精细，具有大师级的技艺水平，有相当多的高水平设计师参赛。中低档产品中也浮现出相当数量的好作品，产品设计有较丰富的文化内涵和景点特色，而且作工精细，适合批量生产，纪念性和实用性都很好。例如：景泰蓝大师设计制作的故宫水缸形景泰蓝摆件，既发挥了景泰蓝工艺水平及表现力，又把故宫极具特色的“水缸”造型图案表现在作品中。这是一个极有价值的设计创新，打破了原样仿制按比例缩小制作纪念品的老模式。再如50元以下“低档”纪念品中，有相当数量的产品已经形成很好的市场效益，价低而不粗造。匙扣类纪念品利用故宫及中国传统的图样形式，做成工艺精细的手机链、钥匙链、金属书签等实用物品，把工艺性、艺术性与实用性融为一体，并采用了现代工艺加工手段，适合批量生产。满足了一般旅游消费者的需求。
2、参赛作品大量体现了中华传统文化及北京特色文化的内涵。采用了形式多样的表现手法，涌现出一批优秀作品。既有富丽堂皇的京城文化，皇家生活，又有北京特色的胡同文化，平民百姓的日常起居；既有劳动用具，又有戏曲娱乐。例如：梅兰芳纪念馆报送的“梅兰芳珍藏版大小扑克，折扇、邮折”设计精美、色彩丰富、剧目形象逼真，具有一定的实用性。体现出中国戏曲文化的精美形象，很有韵味。再如“手编工艺车”作者巧妙的利用了现代工业产品中的“漆包线”，既有一定刚度，又有一定的韧性，可以多次弯曲，表面质感好，色泽美丽。配以竹、木、布、塑料等材料综合利用，制作出了三轮车、自行车、平板车等代步运输工具，作品形象可爱体现了北京的传统文化。
3、参赛作品采用的工艺形式更加多样化，既充分发掘了中国传统工艺形式，发挥手工工艺的灵活性和艺术表现力，又努力采用了大量现代工艺技术，做到作品更加精细，更适合批量生产。既有北京传统工艺形式，如景泰蓝，雕漆、石雕、砖雕、泥塑、面塑、布艺、编织等等。又把现代的金属、模塑、印刷、针织，表面处理等新型工艺用于纪念品的批量制作。因而更丰富了纪念品的门类及表达形式。例如：老北京门墩系列，就是利用现代纸盒印刷成型工艺与一种新型塑料模压制作的“门墩”，仿石料的外观形式，门墩还可以作为图章坯料，摆放与实用相结合，售价较低，适合销售。许多作品还充分利用了现成边角余料，做成精美的艺术纪念品，例如利用刨花、树叶、布头、蝉脱等制作。
4、参赛者比过去更加广泛，已明显的打破了早期只有国有专业工厂制作工艺品的模式。除了这些企业及其派生出来的工艺技术人员，工艺大师以不同形式参赛外，设计制作旅游纪念品的单位及个人已有更多形式，特别可喜的是出现了相当数量的专业化设计制作旅游纪念品的公司，其中不乏私人企业。他们的创新积极性很高，作品也极具特色。例如去年获金奖的“北京街景条画”的老乐公司，又推出了很有京味的系列纪念品。同时北京旅游景点也借助这些社会上的旅游纪念品专业企业，以各种合作的形式开发出适合本景点的纪念性作品。另外参赛者中也有更多有专业艺术素养的专门人才参与了纪念品的开发，因而提升了纪念品的艺术水平。
总之今年的第五届北京旅游商品设计大赛，已取得了丰硕成果，为发展北京旅游产业，提升北京旅游纪念品水平，弘扬中华文化和传播北京特有的文化，我们将要继续努力，做好这项工作。
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