据活动主办方、北京奥组委官方网站唯一多语合作伙伴传神翻译机构负责人介绍，“迎奥运-传神诠释老字号”公益翻译活动2007年8月启动，北京地区50余家老字号通过互联网，向全世界征集“洋名”；收到全球25万多名翻译志愿者提交的翻译作品25万余份，其中来自海外的翻译作品约占总数的20%。

　　经过初评和复评的严格筛选，由北京外国语大学高级翻译学院院长王立弟、中科院翻译工作者协会副会长李亚舒、民俗学家赵书等翻译专家及民俗专家组成终评组委会，对参赛作品进行评审、讨论和修改，最终给6家老字号取了新“洋名”。

　　这些新“洋名”是：全聚德-Quanjude　Peking　Roast　Duck-Since　1864；吴裕泰-Wuyutai　Tea　Shop-Since　1887；同仁堂-Tongrentang　Chinese　Medicine-Since　1669；瑞蚨祥-Ruifuxiang　Silk-Since　1862；荣宝斋-Rongbaozhai　Art　Gallery-Since　1672；王致和-Wangzhihe　Gourmet　Food-Since　1669。

　　王立弟说，这次老字号的新“洋名”有三种情况：“老字号企业名称拼音＋产品特性＋起始年代”；“老字号企业名称拼音＋产品店铺＋起始年代”，“老字号企业名称拼音＋经营产品＋起始年代”。老字号企业可根据特色选择其一，保持了老字号原有品牌，又推介了产品、铺面，而用公元纪年突出了老字号悠久的历史。相对统一的翻译标准，使今后中华老字号的翻译趋向规范化和标准化。

　　新“洋名”得到老字号企业的一致认可，将被制作成金字招牌，今年3月启用。全聚德集团副总经理施炳丰表示，公司将考虑注册和推广这一“洋名”。

　　主办方称，除首批公布的6家老字号企业外，还有数十家老字号需要翻译，希望全球志愿者踊跃参与“迎奥运-传神诠释老字号”公益活动第二季。(李舒)