一、旅游市场调查与旅游规划
　　（一）市场调查与规划
　　旅游规划具有很强的综合性特点，这是因为旅游是一个涉及社会，经济，文化，环境的复杂系统。由于旅游产品是利用自然资源，历史人文资源进行产品开发，所以在整个旅游景区开发中，旅游规划中的资源开发就显得非常重要。同时旅游规划中的区位分析也很重要，这是因为区位优势是否明显，是景区能否发展的关键因素。在一个旅游者能接受的时空距离内，一个地区必须蕴涵着有足够支付能力的足够人口。对于旅游经营者来讲，只能选择在什么区位，不能改变区位条件。而市场分析提供了客源市场的消费者对旅游吸引物的选择，对旅游目的地选择及旅游消费行为，既，去什么地方，和谁去，为什么去，什　么时间及花费多少等。
　　（二）市场定位与目标客户群体
　　通过市场细分，确定其目标市场，进而确定市场定位，是将来市场营销成功的关键因素之一。
　　旅游市场细分原则上是以消费者需求的差异性为基础，通过消费者生理、经济、心理等有形属性和心理因素来确定其群体的范围。通过这些群体对市场营销组合的反映，进而制定市场营销策略。
　　确定哪一区域（如环渤海区域，长三角区域，珠三角区域）中哪一群体是环渤海地区的主要游客，既一级市场，哪一群体是次要客户，既二级市场是制定环渤海旅游规划的市场前提。本报告仅就环渤海区域中主要的客源市场，既北京居民的旅游消费行为进行分析。