胡同游作为北京的京味旅游品牌项目，发展到今天，已经有十余年的历史。它开创了京城文化深度游的先例。随着旅游市场竞争的不断加剧，这个旅游品牌也受到一定威胁。做为北京旅游业的知名品牌，我们认为，根据市场的发展，胡同游必须重新研究确定自己的发展方向，进行升级换代，才能站稳脚跟，发展壮大，做到保品牌，再发展。

　　一、什刹海“胡同游”旅游产品现状

　　（一）概况

　　据统计，目前，什刹海旅游风景区包括大大小小民居四合院2000多座，有曲曲折折的胡同90多条，居住着老北京的居民6.48万人左右。目前，可供“胡同游”参观游览的项目有：什刹海水域、银锭桥、烟袋斜街、荷花市场、恭王府花园、钟鼓楼、广化寺、宋庆龄故居、郭沫若故居、梅兰芳故居，小学、幼儿园和大大小小40多座四合院。什刹海旅游区作为西城区重点建设的旅游街区，以其独特的文化积淀，吸引了众多游客，成为北京旅游业的知名品牌。根据统计，自1994年以来“胡同游”共接待外国游客近600万人次，接待国内游客1000多万人次。

　　（二）“胡同游”的形成与发展

　　随着我国改革开放的进一步扩大，许多外国游客纷纷来到北京游览观光，许多外国游客不仅被故宫、天坛、长城等世界著名景点吸引，还对中国普通百姓的生活和老北京的民居建筑、文化产生了浓厚的兴趣。他们对北京的胡同文化如痴如醉，纷纷来到北京的胡同参观、游览、拍照留念。随着来北京胡同参观游览的游客增多，北京胡同文化发展公司的创始人徐勇看到了这一商机，并以三轮车为特色交通工具，开展旅游经营。北京的第一家胡同游览公司就这样诞生了。同时该公司对三轮车外观装饰、车夫服饰、旅游线路进行了统一，使胡同游产品不仅具有京味特色，而且逐步走向规范化。随着“胡同游”知名度的提高，更多的投资人看好“胡同游”旅游发展前景，1999年之后，又先后有许多公司，在什刹海及周边地区经营“胡同游”，还有一些没有注册的车队进行经营。目前在什刹海经营胡同游的公司约20家，车辆达1800多辆。