由于旅游业产品不可储存性、不可异地消费和不可试用性的特点，以及旅游消费是一种心理感受消费的特性，决定了旅游品牌形象对于旅游业发展的特殊作用及其所处的特殊地位。可以说，旅游品牌管理是旅游业发展的关键，旅游品牌战略是旅游业发展战略的核心。如何突出海淀旅游整体形象，打造具有海淀特色的旅游品牌，使海淀旅游在广大游客中形成良好影响，促进旅游业健康快速发展，成为今后一段时间内旅游工作的一个重点。海淀区要建设世界知名旅游区，必须向国际标准看齐，但是与国外差异就在于：国内只是本位的产品（资源）初级阶段，而国外旅游发达地区已经到了品牌营销的阶段。

　　一、  海淀区旅游业SWOT分析
　　（一）SWOT列举
　　1、优势（S）

　　（1）有特色鲜明、质量好、品位高的差异化旅游资源

　　①海淀区的皇家园林旅游资源有深厚的历史文化底蕴，每年吸引1200多万国内外游客，在世界上享有较高地位。

　　②以中关村地区高科技企业和北大、清华、中科院等为代表的现代科教旅游资源，不仅能吸引国内众多游客，也能吸引世界各国来此参加国际会议、进行国际学术交流和商务旅游的游客。

　　③此外，海淀地处北京的上风上水，有良好的生态条件，适合开展生态休闲旅游和会议度假旅游。

　　（2）有较强的城市依托力

　　①一是有中关村科技园区的高科技和新经济发展作强大助推器；

　　②二是有较为发达的社会经济基础和较为完善的城市基础设施；

　　③三是有良好的城市人文环境和生态环境；

　　④四是有一定基础的城市商务环境，并有较大发展潜力和增长空间。

　　（3）国际化程度高

　　①海淀每年吸引的国际游客（含国际会议人员、外国访问人员）上百万，同时每年输出上百万人次的客源。

　　②海淀区到2002年底共有2320家外商投资企业，其中包括IBM、微软、西门子、菲利普、三星、松下等著名跨国公司。