加大宣传力度营造良好环境

    北京市旅游局副局长熊玉梅说，今年奥运会期间将至少有50万境外观众。迎接奥运会过程中，北京市旅游局编制了奥运旅游发展规划和奥运住宿接待工作方案，成立了奥运工作小组，抓住奥运机遇，通过多种手段形成宣传城市形象和旅游资源的渠道，并和外宣办、奥组委等单位联合举办了一些活动，有效提升了城市形象，这对促进国内旅游和入境旅游都很有帮助。

    今年，北京将继续加大旅游宣传力度，熊玉梅说，除了常规的宣传促销以外，北京还投资了近2000万元，用于制作城市宣传片和印制奥运旅游宣传品，并和主要客源国的主流媒体如BBC、CNN等合作，根据不同客源市场，有针对性地宣传推广北京奥运和旅游。今年2月德国科隆狂欢节的第一个方队很可能来自北京，目前北京市旅游局已经派出了几十人参加。熊玉梅表示，这将在一定程度上提高当地人到北京旅游的热情。

    熊玉梅说，境外观众和游客来到北京后，需要一个良好的环境，需要信息指导。为此，北京计划建造56个临时多语种城市信息亭，内容丰富的数据库作为其依托，为游客提供面对面的服务。此外，北京市旅游局已着手组织行业资源做好奥运村的服务，估计需要大约7900人为奥运村服务，旅游业界可抽调2000人左右，剩下的人员将由大学生志愿者等组成。目前市旅游局已经编制好了培训资料，不久便会对他们开展培训。

    北京的游客也是各地的游客

    各地也纷纷看好北京奥运会的旅游商机。天津市旅游局局长佘清文表示，北京奥运会将办，旅游市场形势很好，机遇难得。天津主动为北京奥运会做好服务，借此机会加快发展入境旅游。“北京的游客也可以是天津的游客，北京的资源也可以是天津的资源，随着今年京津城际铁路的开通，两地距离缩短为半小时，大大加快了两地旅游的融合，对天津的旅游将产生重大影响。”

    山东在今年的对外促销经费中，拿出很大一部分用于奥运整体包装营销。山东省旅游局局长于冲殷切地希望，国家旅游局驻外办事处给予帮助，提供一些信息。

    现在很多地方提出“奥运在北京、旅游在各省市”，那么如何整合各地旅游呢？今年2月，北京将联合10个热点旅游城市及环渤海地区和北方的其他一些省市，召开区域合作会议。根据熊玉梅的说法，“这次会议就是要搭建一个区域奥运旅游合作的平台”。在此基础上，进行整体旅游线路的宣传，把这些热点旅游城市的景区景点编排成线路，介绍给境外观众游客，使外国观众游客在北京观看奥运比赛之外，还能到各地去旅游。这意味着北京和各地共享了奥运资源，从而推动全国旅游业的发展。

    围绕奥运展开境外营销

    入境旅游有经济功能，也有文化传播功能，在全球化中有独特作用，国家旅游局旅游促进与国际联络司司长祝善忠建议，今年全国要继续围绕奥运和世博展开营销，在境外重要媒体和人流集中区域开展奥运及世博旅游宣传，增强中国旅游业的品牌力和形象力，以整体形象为统领，以旅游线、旅游区为重点，近程市场以日韩、东南亚、港澳台为区域，远程市场以英语区、法语区、德语区、俄联邦为区域，形成立体化攻势，采取差异性策略，展开针对性推广。

    祝善忠表示，各地要重视相关渠道建设，拓宽旅游营销传播幅度与广度，加强与国际组织及各国政府部门、行业协会、研究机构、友好城市、友好省州的联系，加强与使领馆、文化、贸易、民航等中国驻外机构及华人社团、华人媒体的联系，丰富传播手段，扩大辐射面，这样才能促进我国入境旅游进一步发展。

    各地看好奥运商机

    福建省泉州市旅游局局长颜年安说，近年来侨乡泉州入境游发展比较快，最新统计显示，2007年泉州接待境外游客近95万人次，旅游创汇4.8亿美元，同比分别增长13.1%和14.3%。由于泉州靠近我国港澳台地区及东南亚，发展入境游条件优越。颜年安表示，泉州今年要以北京奥运会为契机，和北京等地合作，加强推介，引进旅游大项目，提高服务水平，争取入境旅游人次再增12.8%。

    江苏省无锡市旅游局局长许新宇介绍，虽然去年受太湖蓝藻危机的影响，无锡入境游人次一度急剧下滑，但经过全市旅游行业共同努力，入境游市场已逐渐复苏，2007年接待入境旅游者76万人次，和2006年持平。

    无锡《2008年度工作思路》中计划，今年将组织以“奥运在北京、休闲到无锡”为主题的市场宣传推广活动，围绕奥运旅游开展特色活动，加快实施“无锡入境旅游对接上海计划”，重点发展到上海的入境旅游者和在上海工作的境外人士到无锡观光休闲度假的市场，并完善入境旅游奖励政策，争取到今年底入境旅游人数突破100万人次。